Hace sólo seis años, el video constituía alrededor del 5,5% del contenido de Facebook de las marcas. En 2020, casi se triplicó hasta el 15% del contenido de las marcas, logrando dirigir y aumentar su audiencia en Facebook.
Esa es sólo una de las conclusiones de un reciente estudio de video de Facebook, para el cu Socialinsider revisó más de 10,5 millones de mensajes entre 2014 y abril de 2020.
De esos videos, el 71% fueron publicados por cuentas con más de 100.000 fans, mientras que las páginas con menos de 100 fans publicaron menos del 1% del contenido de los videos.
Pero sin importar el tamaño de su página, la investigación revela algunos trucos, consejos y oportunidades para ayudar a que su contenido de video en Facebook haga más.
Consejo 1: Escuchar a Facebook
Facebook te dice lo que quiere, presta atención. Hace más de un año, Facebook compartió consejos cuando lanzó su algoritmo de video actualizado. Entre los puntos más destacados:
Múltiples vistas – incluso por los mismos usuarios – son priorizadas sobre otros videos en las noticias de los usuarios.
Los videos deben captar la atención del espectador durante al menos un minuto. Se da más peso a los videos que duran al menos tres minutos.
La distribución de «vídeos no originales o con un valor añadido limitado o inmaterial» debe ser limitada y podría afectar negativamente a la clasificación de las páginas de vídeo.
Aunque esta información está disponible públicamente, conocerla – e interpretarla para su estrategia de video en Facebook – ayudará a su marca a mantenerse a la cabeza. Puedes concentrarte en lo que tiene tracción.
Consejo 2: Convierte el poder del directo
Mientras que las versiones en vivo constituyen sólo el 12% de los videos publicados en Facebook, generan un compromiso significativamente mayor. (El estudio de Socialinsider define la posibilidad de aumentar su audiencia en Facebook como el número total de reacciones, «likes» y comentarios).
De acuerdo con la investigación, las páginas con menos de 10.000 fans vieron un 73% más de compromiso con los videos en vivo que los videos grabados de Facebook (1,59% vs. 0,92%). Las páginas con entre 10.000 y 100.000 fans experimentaron un 54% más de compromiso. Las páginas con más de 100.000 fans también encontraron que los videos en vivo funcionan mejor pero no por mucho (0,10% vs. 0,09%).
La duración también importa. Los videos en vivo de 60 minutos vieron casi triplicarse la tasa de compromiso de los videos más cortos en un 0.86%. Los videos que duran entre 10 y 20 minutos o menos de cinco minutos tuvieron un porcentaje de participación de alrededor del 0.29%.
Explora tus oportunidades de salir al aire con videos y reconoce que no tienes que empezar de cero. Puedes transmitir un evento, conferencia, programa, lanzamiento de producto o una pequeña lluvia de ideas en equipo. Muchos de estos formatos también se prestan a vídeos más largos, así que puedes asegurarte de que sean de al menos 60 minutos.
(¿Quieres saber más sobre lo que dice Facebook sobre la transmisión en vivo? Revisa su página de soluciones sobre el tema).
Sugerencia 3: Ir largo y vertical
Mientras que la duración de la carrera afecta al compromiso, también lo hace la duración de la descripción del video. Las descripciones más largas enganchan a los espectadores. El promedio del vídeo de compromiso con descripciones de más de 300 caracteres fue del 0,39%, mientras que el compromiso con descripciones de 200 o menos caracteres se situó entre el 0,19 y el 0,21%.
Cuando se va largo, también se debe ir vertical ya que el público de Facebook es más receptivo a los videos verticales para aumentar la audiencia en Facebook. Los verticales obtuvieron una tasa de compromiso promedio 40% mejor que los videos apaisados y 100% mejor que los videos cuadrados.
Estos resultados tienen sentido dado que más del 98% de los usuarios activos en todo el mundo accedieron a la red social a través de cualquier tipo de teléfono móvil en abril de 2020, según Statista.
Consejo 4: Sube tus videos en lugar de compartirlos
Muchas empresas pasan por alto este consejo crucial probado por los datos: compartir el vídeo del canal de YouTube de su empresa nunca es tan efectivo como subirlo.
Estudios, incluyendo los de Agorapulse y Quintly, han demostrado que los videos nativos de Facebook reciben un mayor alcance y más comentarios.
CONSEJO: No descargue los vídeos de otros sólo para subirlos a su página de Facebook para publicar «vídeos nativos» a menos que tenga los derechos legales para hacerlo para cada uno.
CONSEJO 5: Preste atención a su industria
Mientras que la investigación general de para aumentar su audiencia en Facebook con videos puede funcionar para su marca, también debe profundizar en su industria.
Por ejemplo, en la industria de la ropa, es útil saber que los videos en vivo tuvieron un gran impacto en el compromiso. Mientras que el compromiso total de la industria de los videos en Facebook fue de 0.32%, los videos en vivo ganaron casi siete veces más compromiso, con un 2.17%. (Vea si su industria fue una de las 14 segmentadas en la investigación general).
Consejo 6: Concéntrese en los primeros 3 segundos
Aunque estas estadísticas proporcionadas por Facebook son de hace unos años, todavía resuenan hoy. Casi dos tercios de las personas que ven tres segundos de video se quedarán hasta por lo menos la marca de 10 segundos. Y el 45% de los primeros espectadores de tres segundos lo verán durante 30 segundos.
Debes captar la atención de tus usuarios en tres segundos o los perderás. Tengan esto en mente mientras escriben el guion y diseñan el video.
En resumen…
Es imperativo incluir el vídeo en su estrategia de marketing de contenido de Facebook. Basándose en la orientación de Facebook y en la investigación de terceros, debe considerar las prácticas más eficaces para obtener un mayor compromiso: vídeos en directo, de una duración superior a 60 minutos, verticales sobre formatos apaisados y descripciones más largas.
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